Le branding événementiel : L’identité de votre événement

Activations de marques, Tendances, Concepts
2 mars 2023

Le branding événementiel : L’identité de votre événement

Activations de marques, Tendances, Concepts
2 mars 2023

Que vous planifiez un événement ponctuel ou donniez rendez-vous à votre cible lors d’événements récurrents, l’image de marque de l’événement, plus communément appelée “branding”, est un élément crucial de votre stratégie de communication événementielle. On vous explique pourquoi…

1. Un événement sans branding, est un événement sans identité.

De nos jours, personne n’oserait lancer une entreprise sans nom, sans logo, sans charte graphique…

Car nous le savons tous, une entreprise a besoin d’une identité unique pour être reconnue et pour se démarquer de ses concurrents. Il en va de même pour les événements.

Un événement sans branding, n’existe qu’aux yeux de celui qui l’a créé et manque ainsi de légitimité et de visibilité. Puisque l’essence même d’un événement est de communiquer, cela devient vite problématique.

Par conséquent, l’événement doit être reconnaissable à minima par votre cible.

En donnant à l’événement une identité propre et unique, le branding a l’avantage de marquer les esprits en faisant passer un message.

2. Concrètement, qu’est-ce que le branding événementiel ?

Le branding événementiel est l’ADN de votre événement, sa carte d’identité. Il rassemble tous les éléments qui le rendent unique et le mettent en valeur.

Bien sûr, un branding efficace passe par une identité visuelle forte mais ce n’est pas tout. Le concept, le contenu, la scénographie, la communication autour de l’événement (…) ont également toute leur importance.

L’idée est de prêter attention aux détails et de maximiser la personnalisation de l’événement, afin que les participants soient plongés dans l’atmosphère de l’événement avant et même après qu’il ait eu lieu.

Et qui dit plongée dans l’événement, dit aussi plongée dans l’univers de la marque. C’est justement ce qui permet de renforcer le sentiment d’appartenance à la marque.

Petit conseil de pros : Même si votre événement est lié à l’image de votre marque, le branding de l’événement doit être traité à part entière. Soyez innovant, tout en maintenant votre propre image de marque, bien entendu.

3. Le branding événementiel, un pilier de la communication et un véritable atout pour l’événement.

Le branding événementiel est utilisé pour communiquer aussi bien “online” (site web, réseaux sociaux, newsletters, etc.), “qu’offline” via des outils promotionnels (goodies, bannières, stickers, invitations, programme papier, décors du lieu etc.), ainsi que pour la signalétique du jour J.

Il devient alors un fil conducteur de la communication de cet événement.

Petit conseil de pros : Vous pouvez également utiliser ce branding événementiel pour la conception des tenues du personnel de votre événement tels que des t-shirts et des casquettes personnalisées par exemple…

Vous souhaitez en savoir plus ? Rendez-vous le mois prochain, pour notre second article sur la thématique du Branding Événementiel. Restez connectés !

Que vous planifiez un événement ponctuel ou donniez rendez-vous à votre cible lors d’événements récurrents, l’image de marque de l’événement, plus communément appelée “branding”, est un élément crucial de votre stratégie de communication événementielle. On vous explique pourquoi…

1. Un événement sans branding, est un événement sans identité.

De nos jours, personne n’oserait lancer une entreprise sans nom, sans logo, sans charte graphique…

Car nous le savons tous, une entreprise a besoin d’une identité unique pour être reconnue et pour se démarquer de ses concurrents. Il en va de même pour les événements.

Un événement sans branding, n’existe qu’aux yeux de celui qui l’a créé et manque ainsi de légitimité et de visibilité. Puisque l’essence même d’un événement est de communiquer, cela devient vite problématique.

Par conséquent, l’événement doit être reconnaissable à minima par votre cible.

En donnant à l’événement une identité propre et unique, le branding a l’avantage de marquer les esprits en faisant passer un message.

2. Concrètement, qu’est-ce que le branding événementiel ?

Le branding événementiel est l’ADN de votre événement, sa carte d’identité. Il rassemble tous les éléments qui le rendent unique et le mettent en valeur.

L’idée est de prêter attention aux détails et de maximiser la personnalisation de l’événement, afin que les participants soient plongés dans l’atmosphère de l’événement avant et même après qu’il ait eu lieu.

Et qui dit plongée dans l’événement, dit aussi plongée dans l’univers de la marque. C’est justement ce qui permet de renforcer le sentiment d’appartenance à la marque.

3. Le branding événementiel, un pilier de la communication et un véritable atout pour l’événement.

Le branding événementiel est utilisé pour communiquer aussi bien “online” (site web, réseaux sociaux, newsletters, etc.), “qu’offline” via des outils promotionnels (goodies, bannières, stickers, invitations, programme papier, décors du lieu etc.), ainsi que pour la signalétique du jour J.

Il devient alors un fil conducteur de la communication de cet événement.

Vous souhaitez en savoir plus ? Rendez-vous le mois prochain, pour notre second article sur la thématique du Branding Événementiel. Restez connectés !